Bilbao – Bizkaia se promociona en Ámsterdam, Milán y París
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La Diputación promociona Bilbao Bizkaia con una campaña que busca la reacción del público en Ámsterdam, Barcelona, Milán y París. Esta iniciativa tiene como objetivo crear una experiencia más allá de la publicidad convencional, con creatividades envolventes, llamativas y que invitan a las personas de estas ciudades a reaccionar ante ellas.
La elección de estas ciudades responde a una selección de los mercados que se consideran más interesantes en función de variables como el crecimiento que han experimentado, la conectividad con nuestro territorio o el nivel de gasto de las personas turistas durante su estancia aquí.
Las creatividades empleadas se adaptan a cada uno de los espacios para provocar interacciones: en Ámsterdam se ha vinilado un tranvía como si fuera una trainera en la que las personas pasajeras parecen ser parte de la tripulación; en París, 170 paradas de metro se han convertido en una galería de objetos tradicionales vascos que se presentan como si fueran parte de una colección exclusiva de diseño; en Milán, la estación de metro de Porta Génova es el escenario de una Bizkaia natural y un Bilbao cultural y de diseño en el que se invita a las personas a elegir su destino preferido; y en Barcelona la campaña adopta una línea más informal y humorística en el intercambiador de Diagonal, en el que a lo largo de 70 metros de hyperbanners se juega con el usuario lanzando mensajes vinculados al euskera, lugares y hábitos de las y los vizcaínos.
Aunque la campaña se ha ideado como un conjunto, en cada una de estas ciudades se ha adaptado la creatividad empleada tanto a los espacios en los que se ubican como a las preferencias de las y los turistas de esos mercados. El objetivo es provocar en esas personas una reacción y para ello, se están utilizando creatividades envolventes y llamativas, que captan la atención de las personas que transitan por los lugares elegidos para el desarrollo de esta iniciativa promocional: el metro de París, Milán y Barcelona, y el tranvía de Ámsterdam.
Este último se ha vinilado para transportar a las personas que lo utilizan a Bilbao Bizkaia a través del mar, de una trainera en un entorno de costa, donde están presentes las tradiciones marineras y los faros de nuestra costa insólita. Quienes hagan uso de este modo de transporte se convertirán en protagonistas de la campaña, ya que desde el exterior se les verá como parte de la tripulación de la trainera o de un puerto de nuestro territorio.
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