La DOCa Rioja s'adresse aux nouvelles générations de consommateurs de vin et brise les clichés avec une campagne publicitaire de plus de 300 millions d'impacts. Les nouvelles créations, dans lesquelles le rire joue un rôle essentiel, seront visibles à la télévision et sur les plateformes numériques jusqu'à la mi-décembre.
Poussée par le défi de mener la reprise des ventes de vin et de se concentrer sur son image plus fraîche, à la fois pour la prochaine période de Noël et à moyen terme, l'Appellation d'Origine Qualifiée Rioja a présenté une nouvelle campagne publicitaire destinée à son public plus jeune et cosmopolite. La batterie de spots énergiques qui, jusqu'à la mi-décembre, peuvent être vus sur les chaînes de télévision nationales et sur diverses plateformes numériques et réseaux sociaux, montre le caractère jovial des rencontres sociales et des célébrations tant attendues, et les rires qui ont généralement lieu autour d'une bouteille de bon vin. La nouvelle vague de publicité pour la Rioja s'inscrit dans le cadre du plan stratégique 2021-2025 de l'appellation d'origine.
Ces nouvelles pièces publicitaires, à forte connotation musicale grâce à la collaboration du compositeur et artiste émergent Daniel Belenguer, également connu sous le nom de Bearoid ou Alavedra, sont l'œuvre de l'agence Madresanta et du cinéaste primé Uri Segarra, qui ont collaboré avec la société de production Rare House pour ce projet. Le plan média a été conçu par Mediterránea de Medios (GroupM).
Avec cette campagne, la Rioja réaffirme son statut de leader sur la scène du vin d'appellation d'origine espagnol, progressant dans l'établissement d'un nouveau ton de communication qui lui permet de se connecter directement à une cible de jeunes adultes et de réaliser sa vision pour l'année 2025.
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