Rioja DOCa: Cuando estoy feliz ME RÍO JA

La DOCa Rioja se dirige a las nuevas generaciones de consumidores de vino y rompe tópicos con una campaña publicitaria de más 300 millones de impactos. Las nuevas creatividades en las que la risa juega un papel esencial, se verán en televisión y en plataformas digitales hasta mediados de diciembre.

Movida por el reto de liderar la recuperación de las ventas de vino y de poner el foco en su imagen más fresca, tanto de cara al próximo período navideño como al medio plazo, la Denominación de Origen Calificada Rioja ha presentado una nueva campaña publicitaria dirigida a su público más joven y cosmopolita. La batería de enérgicos spots que, hasta mediados del mes de diciembre podrán verse en cadenas de televisión nacionales y en diversas plataformas digitales y redes sociales, muestra el carácter jovial de los ansiados encuentros sociales y celebraciones, y las risas que habitualmente se producen alrededor de una botella de buen vino. La nueva ola publicitaria de Rioja se enmarca en el Plan Estratégico 2021-2025 de la Denominación de Origen.

Estas nuevas piezas publicitarias, con marcados tintes musicales gracias a la colaboración del compositor y artista emergente Daniel Belenguer, también conocido como Bearoid o Alavedra, son obra de la agencia Madresanta y del premiado realizador Uri Segarra, que han colaborado con la productora Rare House para el proyecto. El plan de medios ha sido diseñado por Mediterránea de Medios (GroupM).

Con la campaña, Rioja reafirma su condición de líder en el panorama de los vinos con Denominación de Origen de España, avanzando en el establecimiento de un nuevo tono de comunicación que le permita conectar directamente con un target de jóvenes adultos y alcanzar su visión para el año 2025.

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